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“看门人”单霁翔退休, 故宫IP还会继续火下去吗?

发布时间2019-04-10 15:38:34   来源:河北新闻网   收藏本文

  数次表述“把中国的故宫变成世界的故宫”理念的单霁翔院长退休了,接任者为敦煌研究院院长王旭东,这一消息瞬间成为广受关注的新闻。事实上近年与单霁翔有关的信息,都会得到广泛传播与讨论,人们关注的不只是单霁翔,更多是他背后那座充满神秘魅力的故宫。

 
  单霁翔退休,在人们看来有些突然,毕竟现在“故宫IP”处在发展的重要节点上。当“故宫看门人”成为牢牢贴在单霁翔身上的一枚标签时,他的退休相当于“看门人”交出钥匙,多少都会让人有些感慨。
 
  从推出卖萌的雍正到开设淘宝店,在凭借文创产品成功激活故宫在年轻人心目中的形象后,《我在故宫修文物》、《上新了·故宫》等视频节目,又开始尝试故宫文化更广阔的外延。在故宫一系列令人眼花缭乱的推广过程中,也出现了“卖故宫口红”、“举办故宫上元之夜灯会”、“开办故宫火锅”等一些争议事件……而单霁翔也总是通过各种渠道,尽到诠释义务。
 
  回顾这个过程,不难发现故宫IP的推广动作,都是顺势而为。其中所借最大之势,莫过于围绕网络购物习惯、以社交媒体为中心衍生的网络文化。之所以故宫在做这项工作时更加得心应手,关键点在于故宫IP的运营手段,打破了皇宫所代表的权力象征,让受众感觉到了消费故宫的乐趣。
 
  在故宫产品大量飞入寻常百姓家的同时,对于故宫文化的本能保护反应,也时常由网友反馈给故宫管理者,比如有人反对出故宫口红,觉得故宫灯会效果不理想,批评开火锅店属于过度消费故宫……这也是单霁翔不得不面对的复杂状况,而在解读这种状况的时候,单霁翔所体现出来的自信态度传递出很强的信号:故宫的推广节奏与尺度不会放缓或减小,故宫在将来,仍然会是人们茶余饭后的谈资之一。
 
  现在,单霁翔退休所带来的第一个疑问便是,他不再当“看门人”之后,故宫IP还会继续火下去吗?据《新京报》报道,故宫继任人原敦煌研究院院长王旭东曾表示,“莫高窟的价值与故宫的价值不一样,故宫的成功不能复制到敦煌来,但经验可以借鉴”。故宫就在那里,故宫IP之路的走向,自然要在借鉴和发扬中继续前行。
 
  单霁翔为故宫文化的民间普及做了自己的贡献,他也以较强的亲和力,赢得了不少人的喜爱,他的退休与新院长的上任,不会影响公众对故宫的关注度,故宫在那里,与之相关的一切都还是众人瞩目的焦点,故宫文化也仍然会让人们充满新的期待。
 
  @微笑的非鱼——一系列改革,给故宫带来不一样的氛围,让文化深入人心。希望继任者能再接再厉。
 
  @山羊皮——喜欢单院长,希望新院长能不负众望让故宫越来越受关注……
 
  @柒——希望故宫文创越来越年轻,希望故宫文化越来越长久!
 
  @orange——从第一季国家宝藏开始就喜欢单院长了,是他为我们揭开了故宫的神秘面纱,让我们感知更多的历史文化、宫廷文化。
 
  @千帆——让专业的人干专业的事,让专业的知识普及更多国人。为单院长这些年的付出点赞,期待新掌门可以创造更多的惊喜。
 
  @木土——感谢网红单院长,带我们看到不一样的故宫。
 
  @白bai——敦煌和故宫都面临的一个问题是:如何能在保护好文物的基础上,开放更多的藏品,让人们感受艺术的魅力。馆长们任重道远。(韩浩月) 

文章关键词: 单霁翔 退休  故宫
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